CyberMarketing 2019
![author author](/upload/iblock/c9d/kirill.png?>)
Двенадцатая ежегодная конференция CyberMarketing объединяет представителей отрасли: seo, smm-специалистов, маркетологов, аналитиков и владельцев бизнеса. Кирилл Безбородов, бессменный посетитель ключевых seo-конференций, вспоминает три интересных доклада. О работах в seo, о ранжировании, о необычном способе продвижения.
Что делать, когда все уже сделано в SEO
Артур Латыпов, seo intellect Студия F1
Перечень работ по продвижению сайта включает множество пунктов:
- исправление технических ошибок на сайте;
- подбор и кластеризация семантического ядра;
- оптимизация посадочных страниц;
- создание новых страниц;
- работы по внешней оптимизации;
- улучшение поведенческих и коммерческих факторов.
И другие виды работ, которых более 300 только обязательных.
![Cybermarketing 2019. Перечень работ по продвижению Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/01-seointellect.jpg)
Но выполнение всех работ не гарантирует стопроцентного достижения результата. Возникает вопрос
Что делать, если работы есть, а результатов нет
Шаг первый. Санкции
Проверить сайт на предмет наложения санкций, текстового фильтра. Как выявить:
- позиции по кластеру запросов вошли в топ 10-20, продержались в нем более двух недель и откатились на топ 30-50;
- кластер совсем не поднимается выше топ 30;
- кластер запросов поднялся на 3-10 дней и откатился, скорее всего присутствуют проблемы и в оптимизации.
Для проверки наложения санкций в Яндексе используют метод попарного сравнения запросов — сравнение позиций по запросу, при ограничении поиска только двумя сайтами:
- запрос_1 (site:site1.ru | site:site2.ru), где site1.ru — наш сайт, site2.ru — сайт выше «нашего» на 1 позицию по запросу;
- повторить запрос с сайтами выше на 1-2-3-4-5 позиций (или сайт из топ 50-46);
- повторить пункты выше по нескольким запросам в кластере.
Попарное сравнение можно провести при помощи специальных сервисов:
Шаг второй. Показатели
Перепроверить базовые показатели:
- распределение и соответствие типов запросов типам страниц (коммерческие/некоммерческие);
- степень локализации и коммерчиализации выдачи по запросам кластера;
- соответствие по типу сайта с конкурентами;
- уровень текстовой оптимизации;
- аудит вашего сайта и топ-10 (типы сайтов, страниц и контента, небольшой аудит содержания);
- контроль внедрения (внедрение итерациями);
- уровень вложенности страниц (страницы разделов, категорий — второй уровень, страницы товаров — не дальше четвертого уровня);
- внутренние ссылки (важные страницы имеют сквозные ссылки, на продвигаемые страницы входящих ссылок больше, чем исходящих, на микронизкочастотные запросы минимум несколько ссылок);
- технические моменты (скорость работы, мобильная версия, дубли);
- перебивка релевантности (однотипные страницы или дубли могут заменить друг друга в выдаче по запросу).
Шаг третий. Факторы
Проводим сводный анализ поведенческих факторов:
- Внутренние поведенческие факторы: время на сайте, глубина просмотра, процент отказов. Для точности анализа сравниваем внутренние ПФ с конкурентами. Можно использовать данные сервиса https://www.similarweb.com/. При значительных отличиях работаем над улучшение ПФ. Незначительные отличия — не критично.
- Внешние: CTR (кликабельность) запроса/сниппета страницы.
![](/upload/iblock/a9e/02-seointellect.jpg)
![](/upload/iblock/017/03-seointellect.jpg)
Дополнительные направления для проработки, чтобы улучшить поведенческие факторы:
- Увеличение полноты сайта. Добавляем в структуру нужные, ранее отсутствовавшие, разделы.
- Расширение ассортимента товаров/услуг.
- Наличие цены на сайте, их удобное отображение.
- Поиск микронизкочастотных запросов от конкурентов.
Если все сделано и ничего не помогает, для накопления ПФ можно попробовать купить платного трафика:
- Яндекс.Директ/Google Ads.
- Соцсети/ Таргет.
- Сторонние сайты / pr материалы.
Не стоит забывать про работу с отзывами, рейтингами, сервисами и подумать о дополнительной ценности вторконтента — отзывы, обзоры, видео, иллюстрации.
![Cybermarketing 2019. Сводный перечень работ Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/04-seointellect.jpg)
Что еще делать, когда результат есть
Шаг первый. Семантика
Глубокая проработка семантики. Цель — охват всех запросов в тематике. Для поиска берем запросы из Яндекс.Вебмастера:
- Данные из статистики запросов. Собираем данные за 3, 6, 12 месяцев.
![Cybermarketing 2019. Отчет по статистике запросов Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/05-seointellect.png)
- Рекомендованные поисковые запросы.
![Cybermarketing 2019. Отчет по рекомендованным запросам Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/06-seointellect.png)
Потом подсматриваем семантику у конкурентов. Ищем запросы через специальные сервисы:
И прорабатываем мНЧ запросы для улучшения среднего CTR (кликабельности) страниц и увеличения доли длинных кликов (длительное пребывание посетителя на странице, которое завершается ответом на его запрос). В совокупности эта проработка улучшает среднюю позицию.
Шаг второй. Запросы
Прорабатываем информационный кластер. Актуально, когда есть спрос и информационный кластер у других коммерческих проектов в тематике.
Информационные запросы легко найти в Wordstat используя маркерный запрос (четко отвечает продвигаемой странице) и общие слова вида «как, какие, самостоятельно». Например, «как выбрать компрессионный трикотаж».
Артур поделился результатами работы по информационным запросам.
![Cybermarketing 2019. Прирост переходов из поисковых систем Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/07-seointellect.jpg)
Шаг три. Регионы
Масштабирование на другие регионы тема достаточно обширная, существует много нюансов. Для продвижения геозавсивых запросов больше подойдут поддомены, для независимых — папки. Поддомены по геозависимым лучше скрыть от Google. В рамках доклада все подводные камни не были освещены. Но как о дополнительном векторе для развития об охвате регионов забывать не стоит.
Анализ факторов ранжирования Яндекса и Google + корреляция с попаданием в ТОП
Дмитрий Севальнев, Пиксель Плюс
Дмитрий рассказал о ходе и итогах исследования значимости определенных факторов ранжирования для Яндекса и Google на основе статистических данных.
Факторы ранжирования — характеристики алгоритма поисковой системы, которые служат основой для определения позиции заданного документа (URL) по запросу пользователя в определенном регионе.
Выделяют семь групп факторов:
- Документные. Факторы ранжирования каждого документа, которые влияют на продвижение. Вёрстка, ЧПУ, вложенность, уникальность.
- Хостовые. Данные о возрасте сайта, название домена, доменная зона.
- Факторы антиспама.
- Ссылочные. Количество, качество, надежность внешних ссылок.
- Поведенческие. Как пользователи ведут себя на сайте и в выдаче. Часто кликают по ссылкам, долго находятся на сайте, быстро закрывают. просматривают страницу до конца.
- Персональные. Яндекс учитывает особенности поиска отдельного пользователя и предлагает ответы, исходя из его интересов.
- Запросные. Учитывают признаки поискового запроса, например геозависимость, длину, тематику.
Факторы ранжирования можно исследовать по-разному:
- Эксперименты. Проверить насколько поисковые системы учитываю факторы при ранжировании, провести эксперимент на контрольной и тестовой группах. Но это долго, сложно, группа запросов в любом случае будет узкой.
- Корреляционные исследования, анализ значимости факторов по топу. Но некоторые факторы нам неизвестны. поэтому точные выводы сделать нельзя. Корреляция не равно наличие связи.
- Построение формулы с предсказательной силой. Используем машинное обучение, но нет значений ряда факторов. В процессе обучения какая-то закономерность выявлена, но все факторы, на фоне которых был получен этот результат, неизвестны.
Проведение анализа усложняется следующим:
- Отсутствует информация о большом числе факторов. Как именно считается фактор, какой он в выдаче. В формуле ранжирования яндекса более 1500 факторов, у всех разная значимость и сами эти факторы достоверно не известны.
- Есть различия в ранжировании для разных тематик. В финансовом секторе агрегаторы и сайты банков имеют разную корреляцию фактора и ранжирования.
- В выдаче встречаются различные типы ресурсов. Агреготоры, интернет-магазины, информационные сайты, организации, видео, новостные порталы.
Тем не менее исследования уместны, если выборка достаточная и однородная и в сегменте прослеживаются общие закономерности.
Базой исследования Пиксель Плюс были 1,3 млн запросов. Критерии оценки — 22 фактора, разбитые по трем интегральным показателям — интегральный показатель учитывающий несколько внутренних факторов, моном в терминологии Пиксель Плюс:
- внутренняя оптимизация;
- поведенческие факторы;
- внешняя оптимизация.
В чем же уникальность исследования?
- Достоверные и полные данные по поведенческим факторам по запросу и хосту.
- Исключены запросы с постфильтрами и страницы под санкциями.
- Заданы узкие и однородные выборки запросов и параметры для анализа.
Дмитрий разбирал алгоритм и итоги исследования каждого монома.
Моном «Внутренняя оптимизация»
Включает следующие факторы:
- все слова запроса есть в Title;
- есть description объемом 50-400 символов;
- фраза упомянута в тексте целиком;
- в тексте есть слова из фразы — каждое слово встречается один или более раз;
- в тексте упоминается регион;
- прописан тег H1, он на странице только один;
- объем текста более 400 символов;
- страница всегда прогружается корректно — код ответа 200 OK.
Наличие всех слов в title
![](/upload/iblock/014/01-pixelplus.png)
![](/upload/iblock/18a/02-pixelplus.png)
- Для Яндекса наличие всех слов в title имеет значение для ранжирования и попадания в топ-30.
- Для Google связь слабее.
Наличие фразы в тексте
![](/upload/iblock/ee0/03-pixelplus.png)
![](/upload/iblock/44a/04-pixelplus.png)
- Для среднечастотных и высокочастотных запросов просматривается связь: есть фраза в тексте — попадание в топ-10 более вероятно.
- Для низкочастотных запросов связь гораздо слабее.
Наличие региона в тексте
![](/upload/iblock/61a/05-pixelplus.png)
![](/upload/iblock/89f/06-pixelplus.png)
- В Яндексе наблюдается сильная связь наличия в тексте региона с позицией.
- В Google более умеренная связь с позицией.
Наличие всех слов из фразы
![](/upload/iblock/39d/07-pixelplus.png)
![](/upload/iblock/35f/08-pixelplus.png)
- В Яндексе видно сильную связь наличия всех слов из фразы в тексте с позицией в топ-30, среднее значение 1,42.
- В Google для топ-10 корреляция слабая, топ-30 — умеренная. На графике показан срез по каждой позиции и видно, что в Google значения примерно одинаковые для разных позиций, и связь очень слабая.
Объем текста
![](/upload/iblock/50e/09-pixelplus.png)
![](/upload/iblock/9b2/10-pixelplus.png)
- Для Google можно выделить нижнее пороговое значение оптимального объема текста — 2000 символов.
- Для Яндекса ситуация более разнообразна и данные находятся в интервале от 2000 до 8000 символов.
Исследование показало, что не играют роли факторы:
- Description объемом 50-400 символов. Если description не соответствует этому параметру, то процент фраз в топ наоборот растёт и в Яндексе и в Google.
- Есть единственный H1. Сам факт наличия и единственности не играет роли.
Моном «Поведенческие факторы»
Метрика «ПФ», учитывает несколько поведенческих факторов:
- общая популярность URL, более 10 посетителей;
- количество переходов на URL из поисковых систем больше пяти;
- посещаемость URL по запросу выше ноля;
- доля длинных сессий (от одной минуты) больше 20%;
- доля глубоких сессий (от пяти и более страниц) больше 20%;
- среднее время на URL больше 59 секунд.
Поведенческие оказались самыми влиятельными факторами. Причем связь ранжирование-ПФ для Яндекса усиливается от низкочастотных к высокочастотным запросам, а для Google такой корреляции нет.
В результате по значимости в рамках поисковых систем факторы распределились следующим образом:
- Яндекс, Москва, коммерческие запросы, анализировали 43 748 фраз (ранжированы по убыванию значимости):
- посещаемость url по запросу;
- доля длинных сессий;
- общая посещаемость url;
- доля глубоких сессий;
- среднее время на url;
- переходов на url из поисковой системы.
- Google, Москва, коммерческие запросы, анализировали 41 107 (ранжированы по убыванию значимости):
- посещаемость url по запросу;
- доля длинных сессий;
- доля глубоких сессий;
- среднее время на url;
- переходов на url из поисковой системы;
- общая посещаемость url.
Моном «Внешняя оптимизация»
Этот интегральный показатель учитывает несколько ссылочных факторов:
- ссылок на URL больше двух;
- ссылок со всеми словами запроса больше ноля;
- ссылок с вхождением слов из запроса больше одной;
- количество ссылающихся доменов больше ноля.
Для Яндекса корреляцию четырех факторов с позицией можно назвать «средней по значимости». В точности также эти факторы коррелируют между собой.
![Cybermarketing 2019. Моном «Внешняя оптимизация» Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/11-pixelplus.jpg)
Важно для Яндекса:
- Для текстовых факторов в приоритете точное вхождение по высокочастотному запросу, упоминание региона в тексте и объем контента в 2000-6000 символов.
- В группе поведенческих факторов важны посещаемость URL по запросу и доля длинных сессий.
- В ссылочных факторах нужно иметь не менее одной ссылки на URL со всеми словами запроса.
Не так важно для Яндекса:
- Заполненный Description сам по себе, важен только для управления сниппетом.
- Наличие единственного заголовка h1 на странице.
- Точное вхождение по низкочастотным запросам.
- Переходы на URL из поиска и среднее время на странице.
Важно для Google:
- Объем контента от 2000 символов, прописанный регион в тексте, иногда лучше заходят «подспамленные» тексты.
- В группе поведенческих факторов важна посещаемость по запросу и доля длинных сессий.
- Наличие не менее одной ссылки на страницу со всеми словами запроса и не менее двух ссылок, включающих в анкор слова из запроса.
Не так важны для Google:
- Переходы на URL из поисковых систем, общая посещаемость URL
SEO-продвижение сети сайтов
Андрей Буйлов, агентство Муравейник
Андрей поделился кейсами продвижения нескольких сайтов и рассказал о методологии построения сети.
По мнению спикера, классическое seo умирает. Основные проблемы классического seo:
- Растет число ниш, где результаты продвижения ощутимы только через года-полтора.
- Больше топов забиты агрегаторами.
- Методика «улучшайте сайт» — это хорошо, но недостаточно. Во всех денежных нишах идут массовые накрутки.
- Эффективнее иметь несколько сайтов, но встает вопрос себестоимости. Один сайт — огромные риски не уйти далеко в продвижении.
Основная стратегия нового подхода — попытка монополизировать выдачу, построив свою сеть сайтов. Например, развернув:
- 2-3 коммерческих сайта;
- 1-2 информационных ресурса;
- агрегатор.
Или:
- пять коммерческих сайтов.
При этом имея основной клиентский сайт.
Для построения сети берутся дроп-домены. Это сайты, у которых истек или заканчивается срок регистрации домена и их можно получить в свое владение.
Методология построения сети
Сеть окупается и выгодна только при низкой себестоимости:
- дешевые качественные дропы;
- дешевое разворачивание первой версии;
- дешевые работы по продвижению.
Для поиска и восстановления дропов подходит сервис https://mydrop.io/
Задаем в нем необходимые параметры:
- доменная зона;
- данные title;
- дата освобождения и статус домена;
- seo-метрики (ИКС, TF, CF — помогают определить качество домена в ссылочном плане).
![Cybermarketing 2019. mydrop Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/01-anthome-01.png)
Ищем дропы, проверяем подходящие нам освобождающиеся сайты.
![](/upload/iblock/35e/02-anthome.png)
![](/upload/iblock/9cc/03-anthome.png)
В серпстате можно посмотреть историю динамики трафика, выбранных сайтов. Она поможет определить насколько популярным в выдаче сайт был раньше, какая у домена репутация.
![Cybermarketing 2019. Серпстат Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/04-anthome.png)
В Буквариксе нужно проверить ключевые слова, по которым сайт находится в зоне видимости.
![Cybermarketing 2019. Букварикс Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/05-anthome.png)
Для перехвата Андрей рекомендует использовать http://netbreeze.net/. Он торгует на аукционе автоматически. Можно подключить уведомления в телеграмм, и когда вашу ставку перебили — туда придет оповещение, где в несколько кликов можно повысить ставку.
![Cybermarketing 2019. netbreeze Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/06-anthome.png)
После того как заполучили дроп, его нужно быстро и дешево развернуть.
В этом помогают следующие сервисы:
- Восстановить из вебархива:
- https://ru.archivarix.com — до 200 файлов бесплатно, потом 0,5 — 5$ / 1000.
- https://mydrop.io/ — 100-700 ₽ за сайт.
- использование скрипта Wayback Machine Downloader с github.
- восстановление со старого хостинга.
- Повесить на сайт wordpress. Контент берете из вебархива или заказываете на бирже по минимальной цене.
Третий шаг — seo работы:
- Технический аудит. Исправляем только самые критичные ошибки.
- Быстрый сбор семантики. Берем семантику основного проекта, запросы из Вебмастера Яндекса и Google Search Console + запросы из https://www.bukvarix.com/
Таким образом создаются 5-6 сателлитов (дополнительных сайтов). Поскольку это не основные проекты, в продвижении можно использовать любые методы, в том числе не совсем белые. Пока растет основной проект, можно быстро продвинуть в топы 2-3 сателлита и получать с них продажи.
Также можно монополизировать выдачу, используя группы в соц сетях, видео, сателлиты другого типа (агрегаторы, информационники).
Кейс: аренда автобусов в Москве
- Длительность продвижения: 8 месяцев.
- Основной проект:
- пришел уже в топе по высокочастотным запросам, рост есть, но небольшой;
- методы продвижения: максимально безопасные;
- отдача: прибавка 30-50 лидов в месяц.
Были созданы сателлиты:
- Тип сайта: каталог автобусов по направлениям, того же типа, что и основной.
Домен: дроп с аукциона.
Методы: продвигаем аккуратно (но смелее, чем основной).
Отдача: 40-60 лидов в месяц. - Тип сайта: того же типа, каталог.
Домен: дроп с аукциона.
Методы: продвигаем агрессивно.
Отдача: 70-120 лидов в месяц.
Суммарная прибавка: 145-230 лидов в месяц.
![Cybermarketing 2019. netbreeze Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/07-anthome.png)
Кейс: строительные лицензии в Москве
- Длительность продвижения: 2 месяца.
- Основной проект:
- методы: максимально безопасные;
- отдача: пока прибавки нет.
Созданы сателлиты:
- Тип сайта: мультилендинг.
Домен: дроп с аукциона.
Методы: продвигаем агрессивно.
Отдача: 20-40 лидов в месяц. - Тип сайта: мультилендинг.
Домен: дроп с аукциона.
Методы: продвигаем агрессивно.
Отдача: 20-40 лидов в месяц.
Суммарная прибавка: 40-80 лидов в месяц.
![Cybermarketing 2019. netbreeze Cybermarketing 2019](/images/articles/cybermarketing19/08-anthome.png)
*Все иллюстрации взяты из презентаций спикеров. Презентации находятся в свободном доступе на сайте Cybermarketing