День интернет-рекламы 2018

Олег Сахно.
Препарируем ИКС

Олег — руководитель направления исследований сервиса автоматического продвижения сайтов Rookee. Команда Rookee, опираясь на большую клиентскую базу, провела исследование показателя ИКС. Как он отражает качество сайта, от чего зависит, есть ли корреляции с ранжированием.

Олег отметил, что Google отказался от публичного представления подобного параметра (Page rank). Однако, он до сих пор влияет на ранжирование, но данных по нему нет в общем доступе.

Сайты сравнивали по данным, которые есть в публичном доступе. Для получения данных использовали сервис PR-CY.

Что влияет на ИКС

Не являются значимыми признаками:

• наличие sitemap;
• файл robots.txt;
• редирект c www;
• SSL;
• микроразметка Open Graph;
• микроразметка Schema.org.

Все эти параметры относятся к технической оптимизации. Sitemap.xml содержит список страниц для индексации. Файл robots.txt — содержит правила, которые отвечают за индексацию определенных страниц и разделов. Редирект отвечает за дубли и склейку зеркал.

В большей степени влияют на ИКС:

• количество показов в месяц;
• количество показов в день;
• количество посетителей в день;
• количество посетителей в месяц;
• ТИЦ;
• количество ссылок на домен.

Олег делает вывод, что ИКС, в первую очередь, зависит от посещаемости сайта и количества ссылок.

Интересна корреляция с мировым рангом Alexa — чем меньше ранг (он именно снижается, первые места занимают ресурсы с наименьшим показателем ранга), тем больше ИКС.

Влияние ИКС на ранжирование

Также Rookee проанализировали ИКС на предмет участия показателя в ранжировании.

Пара слов об алгоритме исследования:

1. По произвольному списку запросов (150 000) получили выдачу (ТОП-100).
2. Для каждого домена в выдаче получили ИКС, если не удалось получить результат, то присваивали значение 0.
3. Удалили примеры с доменами Яндекса, т.к. для всех своих поддоменов Яндекс не отдает результат.
4. Удалили запросы, в которых в выдаче один домен встречается более 15 раз. Вероятно это брендовые запросы, и для них свои правила ранжирования.
5. Поделили все ИКС для запроса на максимальное ИКС по этому запросу (в ТОП-100). Тем самым нормализовали параметр.

Итог (ось Х — страницы выдачи, ось Y — нормализованное значение ИКС).

1/

В ТОП-10 попадают сайты с наибольшим количеством ИКС, далее идет снижение. В позициях после 60 наблюдается небольшой рост, потому что туда попадают не совсем релевантные запросу, но трастовые (пользующиеся большим доверием) сайты.

Внутри ТОП-10 явной зависимости нет, но первая половина выдачи выигрывает по показателю ИКС. Если рассматривать большие интервалы, то сайтов со значением ИКС более 100 больше в ТОП-100, нежели с меньшим показателем параметра. Делаем вывод, что ИКС коррелирует с позицией сайта.

Зависимость ИКС от ПФ

Следующая ступень исследования — данные из метрики, корреляция ИКС и поведения пользователей. Команда посмотрела на отказы, визиты и другие поведенческие факторы и пришла к выводам, что:

• отказы, глубина просмотра, время на странице — качественные показатели — не влияют на ИКС;
• просмотры, визиты, посетители — количественные показатели — влияют на ИКС.

Также проверялся вопрос — на ИКС влияет трафик только из поисковых систем или в принципе из любого источника? После сегментации у поискового трафика получились практически такие же результаты по корреляции с усредненными данными. А, если взять рекламу, то корреляция практически нулевая. Делаем вывод, что на ИКС влияет только непосредственно поисковый трафик.

1/

Аккумулируя новые знания по ИКС, Олег подводит следующий итог:

1. ИКС определяется количеством аудитории сайта.
2. Поведенческие факторы, такие как отказы, глубина просмотра и время на странице, не коррелируют с ИКС.
3. Технические показатели, типа наличие карты сайта, robots.txt, SSL-сертификата, тоже не влияют на ИКС.
4. Увеличение ИКС прямо пропорционально улучшению качества сайта и увеличению размера аудитории.
5. По ИКС можно определить уровень развитости сайта.

Рамазан Миндубаев.
 10 фишек продвижения

Рамазан руководит командой SEO в TRINET, на конференции рассказывал как повысить эффективность от SEO-работ.

Сначала спикер поделился несколькими наблюдениями, которые, по сути, сформировали 10 рекомендаций для продвижения:

• Mobile-first. Идёт смещение к мобильному трафику и важность наличия мобильной версии, адаптивного дизайна актуальна как никогда. Google активно переводит сайты на Mobile-first Index.
• Трансформация SERP’а (поисковой выдачи). Появляется много рекламы, Яндекс продвигает свои сервисы. Органическая выдача в первый экран практически не попадает. Добавляются новые и новые сервисы, колдунщики Яндекса. Сюда же можно отнести и Авто.ру, вылезающее в ряде тематик, которое принадлежит Яндексу. В результате на первом экране получается один купленный трафик.

  

  Яндекс анонсировал еще один сервис — Яндекс.Услуги. Логично, что выдача будет подкидывать его сразу наверх. Если вы оказываете услуги, то можно там зарегистрироваться и получать дополнительный трафик.
• На что влияет? На изображении показана статистика из Вебмастера.

  

  Количество показов растет (зеленая кривая), а CTR (кликабельность, красная линия) идет вниз потому, что реклама увеличивается, новые сервисы растут. Количество кликов, приходящихся на органические результаты поиска соответственно падает.

Перейдем к фишкам.

1. Улучшить сниппет

Что может добавить привлекательности сниппету в поисковой выдаче:

• Добавление адреса с помощью Яндекс Справочника. На главной можно добавить всегда, на внутренних указание адреса не всегда пропускается модерацией.

  

• Использование чатов. Если на сайте есть консультант, то его можно добавить в выдачу. Сниппет становится больше — привлекает больше внимания.

  

• Добавление рейтингов. Информация подтягивается из Яндекс Справочника. Необходимо вести работу с отзывами, чтобы показатель рейтинга был хороший.

  

• Яндекс Коллекции. При наличии интересных, уникальных фотографии из Коллекций может приходить трафик на сайт, который потом возможно сконвертируется в заказы.



• Подключение сервиса «Товары и цены». Добавляется в Вебмастере, через специальный файл и после модерации рядом со ссылкой появляется цена товара.



• Ачивки. Яндекс ввел так называемые достижения. Галочка — сервисы Яндекса, корона — выбор пользователей, огонь — популярность. В Вебмастере можно отследить статус прогресса по вашему сайту. Нужно быть очень крутым и крупным ресурсом, чтобы получить ачивку.

  

2. Оптимизация страниц фильтров

Мы это называем смарт-фильтром. Подробно о смарт-фильтре рассказывали в одном из кейсов.

Кратко. На многих сайтах есть фильтр, он работает динамически и не подходит для поисковиков, не соответствует его требованиям. Оптимизация помогает проработать гораздо больший список запросов, увеличить трафик. Для определенного набора параметров фильтра, которые подходят под запрос, прорабатываются h1, title, description, у страницы появляется статический URL-адрес, тексты.

3. Оптимизация мета-тегов карточек товара

Опять же для нас это не фишка, мы всегда прорабатываем мета-теги. Добавляем ключевые слова в названии, в description — характеристики, что даст дополнительный прирост релевантности.

4. Добавочная ценность в карточках товаров

Здесь идет непосредственная работа с удобством. На многих сайтах абсолютно не информативные карточки товаров, им не уделяют особого внимания при продвижении. Хотя это самая конверсионная страница, если пользователь приходит на неё, то он заинтересован в товаре, готов его купить.

Рамазан выделил элементы, которые важны.

1/

Чем информативней, тем дольше пользователь будет находиться на странице, это улучшит поведенческие факторы, процент конвертации в покупателя.

В итоге карточка товара в выдаче будет выглядеть привлекательно и кликабельно.

5. Мерцание карточек и каталога

У многих интернет-магазинов большой список товаров, они имеют свойство заканчиваться, сниматься с производства или быть в пути. Если карточка товара никак не будет отредактирована, то это может привести к вылету карточки из индекса, потере трафика, потере внешних ссылок. Что в таких случаях следует изменить в карточке товара?

• Если товар закончился, но будет. Прописать в течение какого времени может быть осуществлена доставка. Поменять кнопку «Купить» на «Под заказ». Добавить, если его не было, блок «Похожие товары», чтобы пользователь мог прямо сейчас что-то купить. Товар выводится в общем списке.

  

• Если товар закончится, неизвестно, когда будет. Прописываем статус «Нет в наличии», в карточке — «Ожидается», кнопка — «Сообщить, когда поступит» и блок «Похожие товары». Товар сохраняем на странице, но спускаем в самый низ.

  

• Товар снят с продажи, переходов нет. Сначала по аналитике проверяем, что переходов на товар точно нет. Удаляем страницу из навигации, но, чтобы сохранить закладки пользователей, настраиваем 301 редирект на какую-то аналогичную модель.
• Товар снят с продажи, переходы есть. Добавляем кнопку «Подобрать аналог », бок с похожими товарами, переносим его в конец каталога, либо в архив, не изменяя URL.

6. Продвижение в регионах

Многие клиенты хотят продвигаться по регионам, но у поисковых систем свои взгляды на этот вопрос. Нельзя просто продвинуть сайт по всей России. Рамазан дает советы, которые помогут увеличить шансы продвижения по России:

• Перечислить все регионы на странице. За счет текстовой релевантности и упоминания города на странице, возможно она появится в выдаче.
• Создание папки под каждый город. В разделах, где предусмотрена информация географического характера, она меняется. Подтягивается нужный город, адрес. Также должны быть упоминания города в контексте.

  

• Создание поддоменов под каждый город. Более трудозатратное решение, так как необходимо администрировать все домены.
• Создание сайта под каждый город. Отдельный сайт с упоминанием города в домене.
  

  

  1/

7. Закрыть 90% дублей одним махом

Это на самом деле не особо фишка и было давно известно. У сайта есть много сортировок, других GET-параметров, которые изменяют, предположим, порядок товаров на странице, но сама страница остается одинаковой. Теги одинаковые, контент одинаковый. Это образует множество дублей.

Закрываются от индексации они очень просто. Но, не забываем, открывать пагинацию, которая тоже работает через GET-параметры.

8. «Подконтрольные» рекомендации

Рамазан предлагает интересную работу с репутацией — отзывы, рекомендации. Пример «подконтрольных» рекомендаций — рейтинг, который составляется одним сеошным сайтом, где постоянно выигрывает одна компания, потому что они владельцы рейтинга.

Вывод — можно создавать свои рекомендации, ТОПы, где продвигать непосредственно свой бренд.

9. Яндекс. Дзен

Эта фишка подходит для информационных сайтов. Дзен анализирует интересы пользователей и предлагает для прочтения что-то смежное. Попадание, добавление вашего контента в Дзен позволяет значительно увеличить трафик.

10. Дополнительный охват

Речь шла о расширении семантики, подборе новых запросов. Предположим можно анализировать как люди ищут информацию, товары на сайте. Например, есть общая страница класса товаров «сыроварни», но пользователям также интересны мини сыроварни. Под этот запрос можно создать отдельную страницу и продвинуть.

Расширение через другие сервисы — Вебмастер, Метрика, поисковые подсказки. Их данные также можно использовать, чтобы расширить список, по каким запросам еще можно продвинуться. Оказывать смежные услуги, расширять не проработанные.

Использовать конкурентов. Спикер предложил конкретный сервис, который показывает, по каким словам у вас есть пересечение с конкурентом, а по каким нет. Эти данные можно использовать для расширения непроработанных групп.

Артур Латыпов.
Работы в SEO при ограниченном бюджете

Артур рассказал о своей практике работы при ограниченном бюджете и процессе работы в компании.

При ограниченном бюджете полный список работ не оказать. В SEO Интеллект & Студия F1 итерационно подходят к этой проблеме — выделяют более важные и второстепенные задачи.

Основу — подбор семантического ядра, кластеризация — не убрать. Из ядра выбираются наиболее приоритетные запросы и происходит проработка итерациями. Например, первые десять кластеров, наиболее важные, прорабатываются в первую итерацию и так далее. От маркерных запросов, идут к детальному подбору, используя Метрику, Конкурентов и Вебмастер.

Проект строится на следующих видах работ, каждый из которых осуществляется итерациями.

Алгоритм итерационного принципа:

1. Выдвигается гипотеза — работа по сайту, которая поможет эффективному продвижению. Например, увеличение ассортимента приведет к более высокому ранжированию.
2. Эксперимент проводится на выборке страниц. В одной группе увеличивают ассортимент на 25%, в другой — на 50%, в третьей — все остается неизменным.
3. Выводы. Если результаты положительные, то работы масштабируется на весь сайт и возможно на другие, смежные по типу проекты.

Артур заострил внимание на аудите содержания. Суть — отбираются соответствующие по типу конкуренты и анализируются все страницы, которые находятся в ТОПе. Итог — таблица, где прописаны конкуренты, элементы страниц, которые встречаются на сайтах и наличие этих элементов на ресурсах конкурентов. Далее элементы ранжируются по значимости. Если часто встречающийся, то наиболее значимый фактор ранжирования, он внедряется в первую очередь. И далее итерациями.

Эти работы очень близки к юзабилити аудиту, что подтверждает нынешнюю задачу SEO — сделать страницу более удобной для пользователя.