Продвижение молодого сайта

Проработка структуры сайта

Правильно организованная структура — фундамент для дальнейшего успешного продвижения проекта. Не позаботившись об этом сразу, в будущем ее изменение может болезненно сказаться на уже достигнутых результатах. Кроме того, понятная и удобная структура полезна и гостям сайта. Им проще ориентироваться на сайте, а значит повышается лояльность и улучшаются поведенческие факторы. Про важность проработки структуры сайта подробно описано в нашей статье «Участие SEO-специалиста на этапе разработки сайта».

Настройка корректной индексации

Наличие «мусорных» страниц в индексе поисковых систем может повлиять как непосредственно на ранжирование (дубликаты контента и мета-тегов, пустые и бесполезные страницы), так и на скорость индексации сайта в будущем. При правильной настройке в индексе поисковиков оказываются лишь те страницы, которые несут пользу для посетителя и добавляют ценности сайту. В эти работы входит:

• Проверка текущей индексации сайта поисковыми системами.
• Определение и настройка главного зеркала сайта.
• Верная настройка robots.txt, определение страниц, которые должны быть закрыты от индексации.
• Поиск и удаление дубликатов страниц на сайте.
• Поиск и устранение битых ссылок.
• Правильная настройка генерации sitemap.xml.
• Ускорение индексации сайта.

Технические проблемы

Технические проблемы могут непосредственно отрицательно повлиять на ранжирование: будь то дублирование контента, дублирование страниц, ухудшение поведенческих показателей пользователей из-за неверного работающего функционала или другие причины. К основным проблемам можно отнести следующие:

• неверная отдача кодов 200 и 404;
• неверное отображение страницы с кодом 404;
• доступность одной и той же страницы по различным версиям URL-адресов (со слэшем на конце, без него, с .php или .html и т.д.);
• доступность одного товара по различным адресам категорий;
• дублирование мета-тегов, заголовков и описаний у различных страниц;
• неверное закрытие частей страницы от индексации в Яндексе с помощью noindex;
• неверные правила noindex и nofollow в <meta name=”robots” />;
• грубые ошибки в верстке;
• неверно настроенная пагинация;
• долгая загрузка сайта и долгий ответ сервера;
• неправильно настроен SSL-сертификат;
• и многое другое.

Для определения всего списка ошибок необходимо проводить технический аудит оптимизации сайта.

Массовая работа с заголовками и мета-тегами

Речь идет о том, чтобы массово задать h1, title, description и keywords различным разделам сайта. Если у вас интернет-магазин на несколько тысяч товаров, то вряд ли каждому вы сможете задать свои уникальные мета-теги и заголовки, а их дублирование негативно скажется на продвижении. Все данные необходимо генерировать с помощью шаблонов, подходящих под определенные категории товаров. В них могут использоваться:

• название товара;
• родительские категории;
• цена товара;
• назначение товара;
• вариации товара (цвет, размер, другие модификации модели);
• любые другие характеристики, которые могут быть полезны и сделать описание более уникальным.

Главное требование — все заголовки и мета-теги должны быть уникальными (в рамках сайта) и оптимизированными под соответствующие группы запросов.

Что дальше

Если все указанные выше работы проведены, можно точечно оптимизировать страницы сайта, работать над улучшением коммерческих и поведенческих факторов, наращивать качественную внешнюю ссылочную массу и т.д.